家居行業(yè)，曾是“躺著賺錢”的黃金賽道。但如今，冷風(fēng)撲面而來。房地產(chǎn)低迷、消費(fèi)降級(jí)、需求萎縮、成本上漲……多重壓力下，企業(yè)利潤(rùn)像坐過山車一樣往下沖。顧家家居2024年?duì)I收184.8億，下滑3.81%；凈利潤(rùn)14.17億，暴跌29.38%。

東方雨虹2025年上半年?duì)I收135.69億，同比下降10.84%；凈利潤(rùn)5.64億，暴跌40.16%。三雄極光更慘，2024年?duì)I收20.78億，降11.64%；凈利潤(rùn)4808萬，暴跌76.53%——上市以來季度虧損。

但這不是簡(jiǎn)單的“省錢”，而是一種信號(hào)，一種態(tài)度，甚至是一種戰(zhàn)略。

信號(hào)一：高管與員工“共苦”，穩(wěn)住軍心。

企業(yè)困難時(shí)，最怕的是人心散。林巖放棄年薪，只留下社保公積金，這舉動(dòng)在行業(yè)里炸開了鍋。表面看是降薪，實(shí)則是告訴員工：“我沒跑，我和你們?cè)谝黄??！边@種“同舟共濟(jì)”的姿態(tài)，比發(fā)十份文件更能穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)。畢竟，當(dāng)老板都主動(dòng)砍自己工資時(shí)，員工會(huì)更相信企業(yè)不是在“裝窮”，而是真在拼命。

信號(hào)二：向市場(chǎng)傳遞“求生欲”，重振信心。

市場(chǎng)寒冬里，信心比黃金貴。高管降薪，等于對(duì)外喊話：“我們?cè)诘度邢騼?nèi)，拼命自救?！睎|方雨虹李衛(wèi)國(guó)降薪45.9%，美克家居顧少軍薪酬從83萬砍到36.8萬，這些數(shù)字背后，是管理層在告訴投資者：“我們不是躺平，而是在改革?！边@種“自我犧牲”的姿態(tài)，或許能換來資本市場(chǎng)的一絲暖意。

信號(hào)三：倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，尋找新出路。

降薪省下的錢，不是用來“續(xù)命”，而是用來“破局”。三雄極光在傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)暴跌時(shí)，市政交通項(xiàng)目收入暴漲176%，商業(yè)連鎖增長(zhǎng)6.93%，戶外工程突破1億。這些“亮點(diǎn)”背后，是管理層用降薪省下的資源，砸向新賽道。降薪，成了企業(yè)轉(zhuǎn)型的“催化劑”——逼著自己砍掉無效成本，集中火力攻新業(yè)務(wù)。

眾所周知，家居行業(yè)的問題不是單靠降薪就能解決的。但高管們用降薪傳遞了一個(gè)邏輯：行業(yè)寒冬，不是等春天，而是主動(dòng)“造春天”。

過去，家居行業(yè)靠“規(guī)模擴(kuò)張”就能活得很滋潤(rùn)。但現(xiàn)在，游戲規(guī)則變了。市場(chǎng)從“增量”變成“存量”，競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”變成“拼價(jià)值”。富森美高管集體降薪，背后是傳統(tǒng)賣場(chǎng)向“場(chǎng)景化體驗(yàn)”、“供應(yīng)鏈整合”轉(zhuǎn)型的焦慮；顧家家居李東來降薪的同時(shí)，還在增持公司股份，這是用真金白銀押注企業(yè)的未來。

林巖放棄年薪后，三雄極光在市政交通、商業(yè)連鎖上的突破，證明了降薪不是“表演”，而是資源重配的戰(zhàn)術(shù)。李衛(wèi)國(guó)降薪45.9萬，但東方雨虹依然在防水主業(yè)上深耕，同時(shí)拓展建筑涂料、節(jié)能保溫等新業(yè)務(wù)。這些動(dòng)作，比降薪數(shù)字本身更有說服力——高管們不是在“節(jié)流”，而是在“開源”。

家居行業(yè)的困境，本質(zhì)是時(shí)代變革的陣痛。房地產(chǎn)的退燒、消費(fèi)的理性、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，都在倒逼企業(yè)從“粗放”走向“精細(xì)”。

高管降薪，只是這場(chǎng)變革的一個(gè)縮影。它告訴我們：未來的家居行業(yè)，不會(huì)有“躺贏”的企業(yè)，只有能洞察需求、能創(chuàng)新產(chǎn)品、能高效運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，才能活下來并且活得久。

所以，當(dāng)我們看到高管降薪的新聞時(shí)，別只盯著數(shù)字。更要看到數(shù)字背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、資源重配、管理升級(jí)。這些才是企業(yè)穿越寒冬的真正“武器”。

家居行業(yè)的春天，不會(huì)憑空而來。它需要高管們用降薪的勇氣，員工們用拼搏的汗水，市場(chǎng)用耐心的等待，共同澆灌而出。當(dāng)寒冬中的每一份擔(dān)當(dāng)，都轉(zhuǎn)化為破局的動(dòng)力時(shí)，行業(yè)的春天，或許就在不遠(yuǎn)處......