歐派宣傳“一站式裝修”，看似把家裝全包了，實則暗藏玄機(jī)。它的核心邏輯是：自己當(dāng)“甩手掌柜”，把裝修的復(fù)雜管理、資金壓力和售后難題全推給經(jīng)銷商，自己專心賺供應(yīng)鏈和品牌的錢。這就像開餐館的只負(fù)責(zé)賣食材，卻讓加盟商承擔(dān)炒菜、服務(wù)、洗碗甚至倒閉的風(fēng)險，自己穩(wěn)賺不賠。

1. 成本綁架：

要求經(jīng)銷商開2000㎡以上的大店，租金、人工成本飆升。想退出？前期投入打水漂；不退出？持續(xù)虧錢，進(jìn)退兩難。

2. 盈利難：

裝修本就是低頻高價的生意，現(xiàn)在社保成本漲、價格戰(zhàn)激烈，歐派的成本比小公司高，卻很難靠溢價賺錢，利潤薄得像紙片。

3. 資本游戲：

歐派搞大家居，更多是為了維持行業(yè)龍頭地位、哄資本市場開心，而不是真想和經(jīng)銷商共贏。經(jīng)銷商成了擴(kuò)張的“工具人”。

1. 品牌不“扛打”

- 消費(fèi)者裝修時才臨時做功課，平時根本記不住歐派。品牌信任度低，溢價能力差（不像胖東來那種高粘性品牌）。

- 最后拼的還是價格，和街邊小裝修隊同臺廝殺，大店反而成了成本累贅。

2. 管理失控

- 裝修質(zhì)量全看工人手藝，制度化管理根本管不住。工人只聽工頭的話，流動性大，說跑就跑。

- 公司后臺成本居高不下，工頭攢夠經(jīng)驗就單飛，工藝不統(tǒng)一、流程混亂，規(guī)模越大越亂套。

3. 售后與成本“死循環(huán)”

- 整裝涉及產(chǎn)品多、環(huán)節(jié)長，售后問題成倍增加。從業(yè)者累死累活，卻沒啥回頭客，訂單越多，口碑越差。

- 行業(yè)極度依賴人工，訂單增加反而導(dǎo)致人力成本暴漲。數(shù)字化管理？根本推不動，最后全靠“人管人”，風(fēng)險全壓在經(jīng)銷商身上。

4. 資本“收割機(jī)”

- 行業(yè)爆雷潮下，歐派以“救世主”姿態(tài)吸納中小裝企加盟，實則利用他們的焦慮圈錢。前期給的甜頭，很可能被后期貸款、抽成吃干抹凈，玩的就是資本游戲。

面對巨頭擠壓，千萬別盲目跟風(fēng)，要認(rèn)清現(xiàn)實，另辟蹊徑：

1. 別被“全包”忽悠，回歸商業(yè)本質(zhì)

- 裝修的核心是服務(wù)，不是賣商品。別迷信“全品類整合”，先評估自己扛不扛得住風(fēng)險。資本驅(qū)動的擴(kuò)張故事，聽聽就好，別當(dāng)真。

2. 做精做專，降本增效

- 深耕本地或細(xì)分領(lǐng)域：放棄“大而全”，專注本地市場或特定賽道（比如舊房改造、精裝后市場），用口碑站穩(wěn)腳跟。

- 數(shù)字化提效：用工具優(yōu)化供應(yīng)鏈、縮短回款周期，減少對人工的依賴。比如推行標(biāo)準(zhǔn)化施工流程，試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)工人模式。

3. 創(chuàng)新求變，打破信息差

- 消費(fèi)者要什么？高性價比、透明報價、個性化。試試“菜單式整裝”（按需求選配）、“透明報價系統(tǒng)”（明碼標(biāo)價），讓消費(fèi)者心里有底。

- 抱團(tuán)取暖：中小企業(yè)可以聯(lián)盟或平臺化合作，共享供應(yīng)鏈和客源，用“小而美”的靈活對抗巨頭的壟斷。

備注：本文內(nèi)容基于公開資料整理，僅作行業(yè)分析與解讀，不構(gòu)成投資建議。